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La nuova presentazione di Schulthess si distingue per eleganza e raffinatezza, ponendo in risalto la qualità delle apparecchiature Schulthess e la loro connotazione di superiorità. La raffigurazione delle macchine equivale a quella del «pezzo raro», quale in effetti la nuova generazione XLI rappresenta per la casa privata.

La campagna Schulthess si articola in annunci su periodici e riviste specializzate, manifestazioni e affissioni fieristiche, oltre che in stampati di ogni genere. Il marchio Schulthess ha adottato la headline “L’intelligenza che fa la differenza» per differenziarsi da chiunque altro con le funzioni intelligenti integrate nelle sue macchine, una novità mondiale che semplifica ulteriormente il lavaggio e l’asciugatura. E con il claim «Restate esigenti» si è veramente detto tutto.